Ať už se plánujete věnovat stylistickému psaní celý svůj život, nebo si jen nedovede poradit se slohovou prací, zde od nás získáte pár tipů, jak svůj text posunout o laťku výše.
Trápíte se nad zadáním tématu ke zpracování, nebo jen chcete posilnit kvalitu svých emailových komunikací a jiných výstupů? Aniž bychom to běžně postřehli, naše schopnosti formulovat „dobrý text“ se odráží v každodenních psaných konverzacích, a tak se více než hodí umět si s nimi poradit a dosáhnout spokojenosti s každým řádkem.
A jaké jsou vlastně základy „dobrého textu“?
Nemůžeme vám slíbit, že po dočtení článku v zrcadle spatříte nového Shakespeara, každopádně vám můžeme pomoci předejít běžným nedostatkům, které sebelepším textům ubírají na váze. Na co si tedy dát pozor a čím se řídit?
Pozor na gramatiku a faktickou správnost
Ještě než se pustíte do své práce, zabořte se do ověřování informací, jež jsou pro ni klíčové. Pokud se točí kolem jednoho tématu, nespoléhejte na své štěstí a ujistěte se, že víte, k čemu ji vztahujete.
Taktéž dbejte na pravopisnou správnost. Ne každé oko je vytrénované na zbystření překlepu či chybky na první dobrou, nicméně i pokud zrovna nemáte po boku jazykového korektora, vaše produkty Office 365 poslouží stejně. Vložte svůj text do aplikace Microsoft Word a nechte jej vás upozornit, kde jste se dopustili gramatických přešlapů. Autokorekci můžete zapnout i vypnout pomocí Soubor > Možnosti > Kontrola pravopisu.
Jakmile doladíte veškeré detaily, váš text ihned zapůsobí na čtenáře lépe. Častokrát totiž i ten stylisticky nejpovedenější text ztroskotá na pravopisu. Využijte moderní technologie a zabraňte tomu, aby se jednalo i o váš případ. Jak dále díky aplikaci Word zdokonalit třeba svou seminární práci? To vás přiučíme zde!
Neohrané výrazy s mírou
Nestrachujte se do textu sem tam připlést originální slovní spojení a zapojit kreativitu, která opepří i monotónní téma. Šetřete však s hravou stránkou, a to především u seriózních námětů. Vždy mějte na paměti, že čtenář by měl při prvním zmerčení vašeho textu jasně pochopit, co se jím snažíte vyjádřit.
Přizpůsobení textu cílové skupině a tématu
Bez ohledu na to, zda oplýváte citem pro rozpoznání, kdy je vhodné si nechat vtipné poznámky stranou, snažte se udržovat profesionální laťku u citlivých či závažných témat. Taktéž nevypouštějte z mysli, pro koho je práce určena. Jinak budete strukturu a volbu slov směřovat pro učitele v případě maturitní práce a jinak pro dospívající na sociální sítě. Jakmile netrefíte jeden ze zmíněných faktorů, i úroveň textu se příčinou chybného pojetí vytrácí.
Osnova při copywritingu
Nemusíte zacházet do limitování svých možností a předpřipravovat si strukturu celého textu. Neskákejte však z jednoho bodu k druhému a smysluplně zakončujte své myšlenky, aby se v nich čtenář mohl do posledního momentu orientovat.
Neochuďte jej ani o závěr a úvod doplněný perexem.
Poznámka: Perex představuje krátké shrnutí na začátku článku či slohové práce, jež si klade za cíl strhnout všechnu pozornost čtenáře a namotivovat ho neupouštět od textu.
Předaná hodnota
Neopomínejte obsahovou stránku. Ani poutavý text plný neotřelých vět si neukradne dostatek zájmu, jestliže osoba na druhé straně po pár řádcích zklamáním stiskne červený křížek, neboť si nic neodnáší. Copywriting sice vyžaduje špetku improvizace a dokáže vás dostat do úskalí, kdy bojujete s neznámým tématem, vždy raději sázejte na maximum užitečných poznatků.
Nejenže platí kvalita > kvantita, nestaňte se čistě dalším případem, kdy se autor tak dlouho zaměřuje na okolní témata, že upustí od hlavní myšlenky. Snažte se soustředit svou tvorbu na témata, jež dovedete doplnit o hodnotné nápady, aby tak čtenář nabyl dojmu, že odchází s více než promarněným časem.
Vyhrazený čas
Jelikož copywriting nelze označit za repetitivní úlohu neukrajující z vaší mozkové kapacity, nenuťte se do jeho realizace za každou cenu. Máte-li tu možnost, rozvrhněte si svůj den tak efektivně, aby v moment, kdy se vaše kreativita opře o svůj vrchol, i vaše prsty jen střídaly tlačítka na klávesnici.
Pro shrnutí
Nebojte se vyklonit z linie svých běžných aktivit a zabořit hlavu do psaní. Totožně jako u převahy volnočasových aktivit, i copywriting do jisté míry spočívá v trénování svých dovedností. Co si nyní nárokuje obrovský zlomek vašeho dne, se může později zaškatulkovat mezi automatické činnosti. Doplňte své dovednosti o novou, která navíc přehoupne vaše komunikační dovednosti na vyšší level!
